
据新京报报道智慧财讯,不少阳光玫瑰贴上日本“晴王”的标签或者用标注“晴王”的纸盒包装,销售单价高出两倍不止。实际上,日本目前仅有苹果和梨获准对华出口,所谓“进口晴王”纯属虚构。
\n商家通过在包装盒印日文标识、贴“晴王”标签智慧财讯,将国产阳光玫瑰伪装成进口高端水果。这种“蹭名牌”的行为,表面上看是“进口”概念被滥用,实则是虚假宣传实质下的“障眼法”。
\n农产品“蹭名牌”原因诸多。造假门槛低与回报高是核心诱因。如国产产品贴上“晴王”标签后,售价翻倍,而标签、包装成本不足1元。一般情况下,这种行为会被认定为虚假宣传,依据相关法律,罚款金额常常低于违法所得,从处罚力度上来说,难以形成震慑。从公开信息中获知,警方曾破获的一起售假相关案件中,嫌疑人在3年间销售假冒进口标签近500万枚智慧财讯,可见产业规模之巨。
\n其次,品牌自身价值不足也是原因之一。日本“晴王”是产自冈山县的顶级葡萄品种,作为阳光玫瑰中的高端产品,需满足严格的品质标准。在国内,阳光玫瑰种植面积激增,但行业缺乏统一的品质标准,没有形成“龙头”品牌,使得优质品无法通过品牌溢价体现自身价值。
\n治理农产品“蹭名牌”乱象,线上销售平台需压实责任,对 “晴王”“进口”等关键词的审核把关应当加强;线下则应结合市场主体进行专项排查,严厉打击假标签印制、假包装制作等行为,以及上下游参与者的不法行为。
\n其次,还需制定明确的行业准入标准,并严格遵守执行,加强行业自律,从长久发展考虑,杜绝品牌商标乱用乱象。然后,完善信息公开机制,通过媒体加强科普宣传,以期让消费者能及时知晓行业相关真实情况,避免盲目追捧“洋标签”。
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